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Lo bueno funciona

by Kotler, Philip
Published by : Ediciones de la U (Bogotá) Physical details: 332 p. 22cm. ISBN:9789587621327. Year: 2013
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Item type Current location Collection Call number Vol info Copy number Status Date due Barcode
Libro Colección General Central Armenia
Colección General 658.8 K87L (Browse shelf) 2013 1 Available L030960

No basta con tener buenas intenciones--Porque algunas iniciativas sociales de marketing y corporativas fracasan y otras prosperan--Seis iniciativas sociales para triunfar haciendo el bien--Promoción de acciones de índole social, cómo persuadir a los clientes para que se unan a nuestra campaña por buena causa--Marketing con causa, cómo contribuir a las causas sociales a partir de la venta de productos y acciones de consumo--Marketing social corporativo, apoyo en campañas de cambio de comportamiento--Iniciativas corporativas: cómo de una expresar y fomentar los valores y objetivos de la empresa--Filantropia corporativa, realización de una aportación directa a una causa social--Voluntariado en la comunidad, los empleados donan su tiempo y su talento--Prácticas de negocio responsables. Cómo cambiar la forma de hacer negocios para obtener resultados en la sociedad--ofensiva y defensiva--Elección de un problema social que resolver--Selección de una iniciativa social que respalde la causa--Desarrollo del programa de una iniciativa social--Evolución de las iniciativas--Resumen de buenas prácticas--Ninguna buena acción queda impune, cómo abordar el escepticismo y la critica social--Solo para ONG y entidades del sector público--Diez recomendaciones sobre cómo obtener financiación y apoyo a las iniciativas sociales

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